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24 qldkoreanlife.com.au FRI. 8. JULY. 980 현대차캠페인 The Bigger Crash의의미 byHMG저널 현대차의브랜드캠페인‘2022칸국제광고제’에서은사자상2관왕 ⓒ본광고이미지는코리안라이프가제작하였습니다. 현대자동차의 글로벌 브랜드 캠페인 ‘The Bigger Crash’가 프랑스 칸에서 열린 세계 최고 권위의 광고축제 ‘2022칸 국제 광고제(Cannes Lions Interna- tional Festival of Creativity)’에 서은사자상(Silver Lions, 은상) 을 수상했다. 1954년에 시작된 칸 국제 광고제는 올해만 전 세 계 90여 개국의 2만5,000개 이 상의 작품이 출품되는 등 광고 계 최대 규모의 행사 중 하나로 평가받고 있다. 현대차는 올해 칸 국제 광고제에서 지면광고 (Print) 및 옥외광고(Outdoor) 부문에서 은사자상을 수상하며 2관왕을달성했다. 아울러디자 인(Design) 부문에서는 입선에 해당하는 ‘쇼트리스트’에 선정 되는 등 총 3개 부문에서 브랜 드경쟁력을입증했다. 사실캠페인‘TheBiggerCrash’ 는 이번 칸 국제 광고제 이전에 도 다양한 광고제에서 여러 상 을 받은 바 있다. 지난 5월에 진 행된 유럽의 광고·디자인 어워 드 ‘D&AD(Design and Art Di- rection)’에서포토그래피(Pho- tography) 부문 그래파이트 펜 슬(Graphite pencil, 은상)을 수 상한 것이 대표적이다. 뿐만 아 니라 미국 ‘원쇼 광고제(The One Show Award)’에서 7개 부문 본상을 수상했으며, 독일 ‘ADC 광고제(The Art Directors Club)’에서 2개 부문 은상과 동 상을차지하는영예를안았다. 기후위기의심각성을 독창적으로담아낸 ‘The Bigger Crash’ 전 세계 광고제가 주목한 캠페 인‘TheBiggerCrash’는지구온 난화로 인한 문제를 새롭게 조 명하고, 보다 친환경적인 세상 을 만들어가기 위한 전 지구적 인논의를촉진하자는목적에서 시작됐다.오늘날의지구온난화 와 기상 이변 사이에 긴밀한 연 관성이있다는사실은과학자들 에 의해 밝혀진 지 오래다. 기상 이변이 과거에 비해 훨씬 자주 발생하는 것도 지구 온난화 때 문이라는사실또한명백해졌다. 현대차의 캠페인 ‘The Bigger Crash’는 영상 속 사진만으로 이러한 상황을 가감없이 알린 다. 영상 속 사진에는 각각 이 름과 속도가 표시되어 있어서 차 사고와 관련된 것처럼 보인 다. 가령영상시작과함께등장 하는 첫 번째 사진에는 ‘Irma’ 라는 이름과 ‘298km/h’가 적혀 있다. 이어서 등장하는 사진에 도 ‘Katrina’와 ‘280km/h’라는 문구가, 다음 사진에도 ‘Jebi’와 ‘285km/h’가쓰여져있다. 그러나 사진을 자세히 살펴보 면 주변의 모든 것을 파괴할 정 도로 강력한 자연재해의 피해 모습을 담아낸 사진이라는 것 을알수있다.표시된이름과속 도는 자동차 사고 피해자의 이 름과 차의 속도가 아니라 자연 재해의 이름과 풍속이다. 첫 번 째 사진의 이름은 2017년 미국 플로리다주를 쑥대밭으로 만든 허리케인 ‘어마(Irma)’를 의미한 다.두번째와세번째사진속이 름 또한 각각 2005년 미국 남동 부를강타한허리케인‘카트리나 (Katrina)’와2013년아시아에서 발생한태풍‘제비(Jebi)’다. 이처럼 캠페인 ‘The Bigger Crash’의 영상 속 모습은 캠페 인 촬영을 위해 인위적으로 연 출한 게 아니다. 캠페인에 포함 된 모든 사진들은 실제 자연재 해의 피해 상황을 담아낸 것이 다. 이러한 비극을 직접 목격하 고 카메라에 담아온 전문 사진 작가들이직접촬영한사진들이 다.캠페인‘TheBiggerCrash’는 이와 같은 실제 자연재해의 피 해 현장이 담긴 사진을 다큐멘 터리형식으로제작해현실감을 더함으로써보는이들이진정성 을느끼도록했다. 현대차의 캠페인 ‘The Bigger Crash’가 기존 사진을 활용했음 에도 좋은 성과를 거둔 것은 다 큐멘터리작가들의실제현장이 미지를활용해창의성을강화했 기 때문이다. 무엇보다 사진 우 측하단에자연재해의현장감을 살리기위해‘재해종류’,‘작가명’, ‘촬영시기’를넣었고, 이를통해 사실감과 진정성을 더한 것이 특징이다. 칸 국제 광고제를 비 롯해 올해 전 세계의 수많은 국 제광고제가캠페인‘TheBigger Crash’를주목한것은이와같은 현대차의독창적이고영리한접 근방식때문이다. ‘The Bigger Crash’에 담겨진의미와목표 캠페인 ‘The Bigger Crash’는 무 시무시한 자연재해의 실제 피해 현장을 생생하게 담은 탓에 다 소 자극적으로 보일 수도 있다. 그러나 이는 의도적인 연출이 다. 현대차는 마치 급소를 한 대 맞은 것 같은 충격적인 사진들 보다 현재 지구의 상황을 잘 보 여줄 수 있는 수단은 없다고 판 단했다. ‘카트리나 280km/h’, ‘제 비 285km/h’ 등 자동차의 속도 가아닌자연재해당시의풍속을 활용한것도같은맥락이다.이런 표현방식을통해현대차는이산 화탄소증가로더욱거세지고있 는기후변화의심각성을전달하 고, 미래 세대를 위한 친환경 움 직임의필요성을강조한다. 이 같은 연출에 대해 칸 광고제 의 수상작들을 공식 리뷰하는 수상 디브리프(Debrief) 세션에 서 한 관계자는 “자동차 회사가 자동차 사고 현장을 보여주며 기술력을소개한사례는무수히 많다. 하지만 이런 경우는 없었 다. 현대차가 자동차 사고 장면 으로 기후 변화 같은 중대한 사 실을 말할 수 있다는 사실에 놀 랐다”고언급했다. 이처럼 캠페인 ‘The Bigger Crash’는영상속사진들을통해 우리가 간과하고 있었던 이상 기후라는시급한문제를조명한 다. 기후 변화는 결코 자동차 사 고 같은 우연한 일이 아니며, 어 떤 방식으로 든 우리 모두와 연 관되어 있다는 사실을 알리고 있는 것이다. 하지만 절망적인 메시지만을전하려는것은아니 다. 우리 모두가 지금 바로 행동 에 나서야 한다는 사실을 알리 고, 과거에 우리가 저질렀던 실 수들을겸허히되돌아보는기회 를갖자는메시지를담고있다. 캠페인 ‘TheBigger Crash’의궁 극적인목표는친환경적인미래 와 이동성에 대한 사려 깊은 접 근 방식을 마련해가는 것이다. 현대차는자동차산업을선도하 는 기업 중 하나로서, 현재의 상 황을변화시키고지구를지키기 위해 더 많은 노력을 기울여야 한다는막중한책임을인지하고 있음을이를통해알렸다. 아울러 현대차는 ‘더 큰 사고 (The Bigger Crash)’를 막을 수 있게 해줄 대전환과 대변혁에 기여할 기회와 능력을 갖고 있 는 기업이기도 하다. 현대차가 ‘2045년 탄소 중립 달성’이라는 목표를 이루기 위해 적극적으 로 나아가는 이유다. 현대차는 이상 기후로 인한 재해와 사고 가 더 이상 발생하지 않도록 하 기 위해 최선을 다하고 있으며, 다음세대를든든히뒷받침하고 육성하는세상을만들고자노력 중이다. 현대차의 글로벌 캠페 인‘TheBiggerCrash’에도잘드 러나 있듯, 지구에 살고 있는 모 든 사람과 생명을 위해 탄소 중 립을달성하는그날까지현대차 의노력은멈추지않을것이다.